Jequiti é alvo de negociação de R$ 536 milhões, mas Grupo Silvio Santos nega venda

Marca de cosméticos fundada por Silvio Santos foi apontada como negociada com o Grupo José Alves; conglomerado afirma que a Jequiti continua sob seu controle e operando normalmente

A Jequiti Cosméticos, uma das empresas mais conhecidas ligadas ao legado empresarial de Silvio Santos, voltou ao centro das atenções neste sábado (29), após informações sobre uma possível negociação milionária com o Grupo José Alves. O valor divulgado para a operação gira em torno de R$ 536 milhões.

A informação foi inicialmente divulgada pelo colunista Flávio Ricco, do portal LeoDias. Segundo fontes de mercado citadas pelo jornalista, o Grupo José Alves teria chegado aos valores e às condições desejadas pela família Abravanel para a negociação da marca.

Entretanto, poucas horas depois da repercussão, o próprio Grupo Silvio Santos negou que a venda tenha sido concretizada. Em posicionamento divulgado neste sábado, o conglomerado afirmou que “a Jequiti Cosméticos não foi vendida” e informou que as operações da companhia seguem normalmente.

A divergência entre as informações fez com que o negócio permanecesse cercado de incertezas. Enquanto diferentes veículos noticiaram a venda para o Grupo José Alves por aproximadamente R$ 536 milhões, a posição oficial do Grupo Silvio Santos é de que a Jequiti permanece sob seu controle.

Criada em 2006 por Silvio Santos, a Jequiti se consolidou no mercado brasileiro de cosméticos, perfumes e produtos de cuidados pessoais, utilizando principalmente o modelo de venda direta por meio de consultores. Ao longo dos anos, a marca também ganhou forte exposição por meio do SBT e de programas ligados à família Abravanel.

A possibilidade de uma nova negociação ocorre pouco mais de dois anos após a morte de Silvio Santos, em agosto de 2024, período em que a família passou a conduzir os negócios e a reorganizar o conglomerado empresarial construído pelo apresentador.

A Jequiti já havia sido alvo de uma tentativa de venda para a farmacêutica Cimed. As negociações foram encerradas oficialmente em agosto de 2024, após as empresas não conseguirem alinhar todos os interesses envolvidos na operação. Na ocasião, a divergência de valores teria sido um dos principais obstáculos para a conclusão do negócio. 

Agora, a possível negociação com o Grupo José Alves reacende as discussões sobre o futuro da empresa. O conglomerado goiano possui negócios em diferentes setores e, entre suas empresas, estão a Refrescos Bandeirantes e a Vitamedic. A eventual aquisição da Jequiti representaria uma importante expansão de sua atuação no segmento de cosméticos.

Apesar das informações divulgadas sobre uma transação de R$ 536 milhões, até o momento o ponto oficialmente confirmado pelo Grupo Silvio Santos é que a Jequiti não foi vendida. Dessa forma, a negociação deve ser tratada como uma operação noticiada por fontes de mercado, mas sem confirmação oficial de conclusão.